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平板電腦進入消費穩定期
[發布時間]:2014年12月2日 [來源]:深圳特區報 [點擊率]:25551
【導讀】: iPad銷量縮水 市場調查機構IDC上周在最新的全球平板電腦出貨量報告中指出,蘋果公司iPad產品線預計今年出貨量僅為6490萬臺,比去年下降12.7%。作為全球出貨量最高的平板電腦,iPa...

    iPad銷量縮水

    市場調查機構IDC上周在最新的全球平板電腦出貨量報告中指出,蘋果公司iPad產品線預計今年出貨量僅為6490萬臺,比去年下降12.7%。作為全球出貨量最高的平板電腦,iPad銷量縮水反映了整個行業面臨的挑戰。

    之前有人推測,iPhone6和Plus兩款大屏手機具備iPad部分功能,很可能會導致iPad客戶減少。這一猜想似乎正得到證實。據閱讀和視頻應用Pocket發布的最新研究報告顯示,iPhone6的用戶有72%的閱讀時間是在手機上度過的,Plus用戶的手機閱讀時間占比更高達80%,之前使用iPhone5s的用戶閱讀時間占55%,而iPad用戶閱讀的時間僅占28%。

    比起平板電腦,人們對大屏幕、小體積智能手機更感興趣,更新換代的欲望也更高。手機通話功能是人們日常生活必需的,平板電腦則不然。目前,很多智能手機功能強大、豐富,完全可以替代平板電腦。

    在亞洲市場,平板電腦主要用于觀看電視劇、電影及播放音樂,功能跟電視機差不多,而一個家庭不太可能在一兩年內頻繁更換電視機。同理,現實中,平板電腦的更換周期也相對較長,遠超起初很多人估計的兩三年。

    市場感受到寒意

    2010年蘋果iPad的出現,讓平板電腦開始大紅大紫,但經歷4年發展后,平板電腦已經進入消費穩定期。此外,平板電腦業的產品同質化也造成產品滯銷。自iPad大賣之后,各品牌的平板電腦如一夜春筍般成長起來,不僅外觀“千人一面”,就連名字看上去也像近親,如華碩Eee Pad、惠普TouchPad、聯想樂Pad等。

    品牌的百花齊放并沒有帶動整個平板電腦行業的變革。近年來,平板電腦行業在硬件、軟件、市場營銷、內容等方面都沒有新的發展,產品功能逐漸不具備吸引力。隨著消費者對平板電腦的消費趨向理智,銷量下滑自然是意料之中。

    或許從一開始,平板電腦的市場定位就有些偏差。至今,人們印象里的平板電腦不過是個娛樂游戲的工具,很少用于商務辦公。別忘了,平板電腦起初可是打著替代筆記本電腦、個人電腦終端的算盤而面世的。從目前發展情況來看,平板電腦并未對二者產生實質性的沖擊。

    許多商務人士表示,在商務辦公領域,iPad等平板電腦并不實用,例如多數平板電腦目前并不支持打印機功能。另外,平板電腦打字較麻煩、缺乏許多商用程序等缺陷,也都極大地動搖了消費者的信心。

    無論是國內市場還是全球市場,銷量下滑讓平板電腦行業開始感受到市場的寒意,惠普和RIM等因銷量下滑已決定關閉平板電腦業務。據國內調研機構易觀智庫的最新數據顯示,今年前三季度國內平板電腦銷量156.6萬臺,環比下降8.6%;而IDC最新發布的數據顯示,今年三季度全球平板電腦銷量為1810萬臺,增速比二季度放緩,低于市場預期。

    平板電腦行業目前最需要做的是突破定位、升級產品,方能抵御“寒流”,迎來春天。

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