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小米“狩獵”大家電
[發布時間]:2019年10月12日 [來源]:新浪網 [點擊率]:487
【導讀】: 小米上市以來股價市值不斷縮水,家電有望打造成新的業績增長極,提振資本市場信心,對于行業來說,能夠迫使產業各方打破舊有的陳規和邊界,探索新的產業發展范式,普惠更多消費者,這是性價比價格戰跨界入侵之外...

  小米上市以來股價市值不斷縮水,家電有望打造成新的業績增長極,提振資本市場信心,對于行業來說,能夠迫使產業各方打破舊有的陳規和邊界,探索新的產業發展范式,普惠更多消費者,這是性價比價格戰跨界入侵之外,更有意義的部分。

  小米布局做大家電已經不是什么行業新鮮事,值得關注的是其真正開始在這個方向發力,如今試水完畢,市場有利的變量增多,未來五年能否為集團打造出新的增長極成為最大看點。
  最近小米官微有計劃有節奏地曝光了小米大家電戰略新品的海報,透露出要發布冰箱產品的信號,10月11日,小米正式推出了米家風冷冰箱系列,價格從999元到2999元不等,還是米家的配方,還是性價比的味道,傳統的家電四大件,電視、空調、洗衣機、冰箱,小米終于都補齊了。
  如今已不能單純把小米視作為一家智能手機公司,自2019年初宣布并踐行“手機+IoT”雙引擎戰略之后,在IoT方向且在產品普適性最高的家電行業,小米逆風豎起的米家大旗逐漸出位,無論是傳統家電行業龍頭還是在慢跑的第二第三梯隊家電企業,可能沒想到會有這么一天,自己的競爭對手會來自手機廠商,且互聯網家電勢力的沖擊波越來越迅猛。

  看好與不被看好,家電都是必選項
  互聯網公司或者說手機廠商跨界做家電業務一直以來基本不被業界看好,小米是其中一個備受質疑的代表。
  不被看好的原因總結起來大概就是家電是個需要深厚傳統制造功底的產業,白電諸如美的、海爾、格力等,已深耕行業數十年,壁壘高筑,從核心技術專利、研發投入、生產制造到經銷渠道、物流網絡、售后服務體系等沒有一個維度是互聯網類企業可以短期跨越的,而黑電也有類似的狀況,海信、TCL、創維、LG、飛利浦、夏普、三星、索尼等企業早已陷入國內外品牌的競爭紅海多年,所以一直以來,小米都被視為跨界入侵、價格屠夫、家電行業攪局者,對其在家電領域的成長空間并不看好。
  還有個前車之鑒是,早在2015年,小米曾嘗試和美的聯合推出空調產品i青春智能空調,雙方還通過交叉持股的方式表達合作誠意,比如在2014年12月,小米與美的集團達成戰略合作,小米斥資12.66億元入股美的集團獲得1.29%的股份,美的也公告披露曾先后兩次買入小米集團股票,最初投資成本為約12.7億元,2018年追投至約14.5億元。
  這是一次互聯網企業與家電巨頭的首次親密碰撞,雖然結局并不完美,但美的和小米雙方都各有收獲,小米開始更懂家電產業和業務,而美的也汲取到了互聯網基因,比如美的后來推出的“布谷”子品牌就很有互聯網家電品牌特質。
  2013年雷軍就捕捉到了家庭消費級IoT的風口氣息,小米也早早開始布局生態鏈計劃,圍繞手機拓展配件、智能硬件、生活消費等產品空間,投資布局的企業在2018年底就超過了100家,涉足大大小小上百個細分領域,外界戲稱為小米“雜貨鋪”。
  然而對于小米來說,即便與家電巨頭針鋒相對,卻有著不得不做大家電的理由和邏輯,為何?
  一是智能手機在面臨友商排擠下市場份額下滑,且手機行業競爭日益白熱化,當硬件配置逼近極限,做多品牌細分、打性價比的策略陷入同質化而且逐漸失效,根據IDC的統計數據,2014年到2018年,雖然手機銷量逐年在增長,但小米手機國內市場份額已經從第一落到第四,承壓之下只能守住份額伺機突圍,尋找新路徑。
  二是生態鏈企業破百家產品零散五花八門,雖然走性價比沖銷量取得了一定的收獲,比如2018年IoT與生活消費品部分營收也突破了430億元,且保持了25%的同比增長,但小米IoT生態依舊需要主心骨和主干的前景業務撐起一片天,這項業務需要跟手機一樣具備用戶的普適性,且是廣泛存在的需求和品類而非只滿足小眾,家家戶戶都需要的大家電產品無疑成了最佳選擇。
  而且,小米近年來在電視行業的破局速度也增持了做好大家電業務的信心,據奧維云網(AVC)公布的最新中國電視市場8月份銷量監測數據,小米電視銷量第一,此前小米電視從2018年11月至2019年4月曾連續6個月保持中國市場銷量第一。
  三是時代性的機遇,當前家電市場最主要的三大變量影響越來越明顯,隨著中國家電制造業和產業供應鏈的日益完備,黑白家電的生產制造、材料、供應鏈等已經不構成很高的入局門檻,此時又趕上消費升級、年輕化、智能化成為各路家電廠商的新研究課題,從一定角度來說這是一條新的起跑線,市場格局極有可能發生重大的變化或有新的增量空間產生。
  無論是普通家庭對生活品質品味的提升需求,還是年輕群體對家電品牌的認知和接受程度變化,亦或是智能家電、智能家居浪潮的普及,對于擅長研究用戶且滿身互聯網基因細胞的小米來說這都是巨大的潛在風口,務必順勢而為,而且在產品的微創新、設計能力、智能化、AIoT技術和平臺能力都不差的情況下,根本沒有不涉足大家電的理由。

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