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非常時期捅蜂窩,蘋果危矣?
[發布時間]:2019年10月12日 [來源]:億歐網 [點擊率]:112
【導讀】: 貿易摩擦本是敏感時期,蘋果重回萬億市值的同時卻又不慎犯了眾怒,其多事之秋仍在延續。  蘋果幾乎攤上了大事,其APP商店上架的HKmap.live應用使其一度陷入巨大的輿論風波。  當一款應用的作用...

  貿易摩擦本是敏感時期,蘋果重回萬億市值的同時卻又不慎犯了眾怒,其多事之秋仍在延續。

  蘋果幾乎攤上了大事,其APP商店上架的HKmap.live應用使其一度陷入巨大的輿論風波。
  當一款應用的作用被上升至為暴徒“護航”這種高度,那輿論發酵的速度可想而知。人民日報、中國日報、央視新聞等官媒、一批社會化主流媒體都紛紛發文聲討痛批。
  2019年的蘋果本身問題重重。全球出貨量跌至第三、5G掉隊、創新乏力等問題的出現,讓一批國際知名投行紛紛大幅下調對蘋果公司的預期,高盛更是預計蘋果公司股價將下跌25%。
  直到iPhone11新機推出,出色的銷售數據,不僅讓蘋果重返萬億美元市值,也一度成功扭轉了輿論頹勢。
  然而輿論風向剛開始有所好轉,HKmap.live事件的發酵幾乎把蘋果中國業務推向了生死邊緣。另外在產品方面,新發布的iPhone11在熱賣的同時,也被不斷爆出發熱嚴重、信號差等問題。
  貿易摩擦本是敏感時期,蘋果重回萬億市值的同時卻又不慎犯了眾怒,其多事之秋仍在延續。

  蘋果中國回光返照?
  中國是蘋果名副其實的第二大市場。據其官方最新發布的《Apple 中國企業責任報告 2018-2019》顯示,截至2018年底,蘋果已在中國開設了51家零售店,9家公司及71家分公司,在大中華區已產生500萬個廣義工作崗位,2018年蘋果在中國的凈收入總額約占全球總額的20%。
  然而在中國這個第二大市場,萬億市值的蘋果公司卻面臨著不小的挑戰。
  全球智能手機銷量排名已經變天。3億臺銷量的三星穩居第一,華為手機銷量連年暴漲之后,已經成功超越蘋果,來到全球銷量第二的位置。
  而就中國范圍來看,2019年第二季度中國本土手機廠商表現強勁,蘋果在中國本土市場的表現卻相對一般。IDC數據顯示,2019年第二季度中國前五大手機廠商出貨量排名依次為華為、vivo、OPPO、小米、蘋果,前四名手機廠商是清一色的國貨。

  在三星選擇全部關閉中國工廠的情況下,目前國內手機市場正在加速國產化。蘋果實際上已然成為國內智能手機市場的外資獨苗。
  但新的蘋果手機對于中國市場的新趨勢把握,并沒有顯示出應有的緊迫性。特別是是對于目前5G基建頻繁的中國市場來說,在5G上的缺席已經讓蘋果手機陷入一定程度的公眾懷疑。
  這實際上與5G是否能順利鋪開無關,而是對一個市場重視程度的體現。
  按照目前中國5G商用的推進速度,國內一線城市在2020年有機會實現5G商用。按照目前一部手機最長四年換機的情況來看,如果現在選擇購買不支持5G信號的蘋果手機,就意味著現在買一款蘋果新機,未來入網5G需要晚三年。
  蘋果定位高端。但是對于其使用者來說,除非購買者使用多臺設備,否則現在購買新機,必然導致其未來無法順利使用5G網絡,這是很多購買者會考慮的問題。
  可以說,在對5G網絡有更多憧憬的中國市場,尤其是一線城市,蘋果新機不支持5G功能,已經足夠對消費者的購買決策產生一定影響。
  而現在蘋果新機售賣市場的優秀表現,更像是長期未發新機之后,再度發售產品迎來的一次“鐵粉換機潮”。

  硬件創新持續乏力
  自從今年年初,蘋果便向外界透露一個強烈的信號:蘋果下一個十年將開始軟件服務新時代。春季發布會上,四款產品沒有實體展示;秋季發布會上,依舊保持“軟件服務”的調性。
  但實際上自從庫克接任CEO以后,其硬件技術就一直沒再出現往日的驚艷,這一點連最鐵桿的果粉也難以否認。
  2011年喬布斯離世,iPhone 4S 也成了他的絕唱。在此后八年間,iPhone 6S創造過銷售高峰,但自2016年蘋果發布iPhone7后銷量大幅下滑,此后蘋果手機銷量增長開始放緩,關于蘋果創新力不足的討論便不絕于耳。
  沒有喬布斯的蘋果還會重回巔峰時代嗎?從市值和營業利潤這些硬性指標上,可以得到一個肯定的答案,但看一些相對感性的指標卻并非如此,特別是硬件創新方面。
  蘋果公司領袖級的設計師喬尼·艾夫已經離開,這被認為是蘋果公司創新力不足背后重要的緣由之一。
  早在1998年,艾夫帶領設計團隊推出他加入蘋果后第一個真正的標志性產品——帶有半透明“邦迪藍”外殼的iMac,在接下來的幾年里,蘋果“爆款”iPod、iPhone和Apple Watch的硬件設計均出自艾夫之手。
  喬布斯與艾夫是親密伙伴,但庫克接手蘋果后,并未太多深度參與蘋果的設計過程。雖然艾夫仍然直接向庫克匯報工作,但后者從未像艾夫那樣全身心投入在設計工作上。
  外媒了解到,近些年庫克在硬件設計的研發比重逐漸下降,艾夫逐漸被邊緣化。
  諺語有“栽下梧桐樹,引得鳳凰來”的說法,人才若沒有自由展示的舞臺,自然選擇離開。庫克熱衷軟件服務,卻讓蘋果最重要的設計人才流失,直接造成如今用戶對其設計不斷詬病的局面。

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